外貿(mào)電商SEO不會做？12步幫您搞定
發(fā)布時間：2022-07-29
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對于外貿(mào)電商的SEO，相信很多人又愛又恨。做好外貿(mào)電商的SEO的方法，都是在既費時又費工的磨合中總結(jié)出來的。
現(xiàn)在小編以外貿(mào)電商網(wǎng)站為基礎(chǔ)，列出12步SEO規(guī)劃（以Google為主要目標搜索引擎），希望對親們有所幫助。
Step.1 完整了解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
一個電子商務網(wǎng)站，無論是使用開源程序還是自主開發(fā)，整個網(wǎng)站的網(wǎng)頁主要分為以下這些內(nèi)容（1~3★標出重要等級）：
? 首頁★★★
? 信息頁★（About、Contact……）
? 分類頁★★★
? 產(chǎn)品頁★★
? 專題頁（功能類★，如網(wǎng)站活動等；信息類★★★，如特定商品集合）
? 有些網(wǎng)站還會有類似Tag的標簽式索引★★★網(wǎng)頁。
著手一個外貿(mào)電商網(wǎng)站，首先要清楚的了解整個網(wǎng)站中有哪些些網(wǎng)頁，而不是一上手，就先撿看中的、重要的頁面直接上手。對網(wǎng)站整體不夠了解，整個SEO工作就沒有全局性，后面的步驟中會清楚的發(fā)現(xiàn)這個問題。
Step.2 找出目前需要重點優(yōu)化的網(wǎng)頁
? 首頁：是整個SEO工作始終的重點頁面，這個是不用討論的，應包含品牌詞（自行擴展，并參考競爭對手的關(guān)鍵詞）和行業(yè)大而全的關(guān)鍵詞。
? 分類頁：對于外貿(mào)電商網(wǎng)站來說，大多數(shù)情況下都會陸續(xù)有商品上架、下架，網(wǎng)頁不斷新增、刪除，變化太多；相對來說，分類是SEO要優(yōu)化的重點（也更適合于大多數(shù)關(guān)鍵詞的著陸）。
? 在挑選重點分類頁面的時候，有一個誤區(qū)，SEO認為的重點不等于真正的重點。挑選時應以運營人員的意見為指導，以運營的重點作為SEO的重點。
? 將分類頁按從A-F為從高到低的等級，進行等級劃分，然后根據(jù)SEO人員數(shù)量、工作量，挑選出本期需要進行優(yōu)化的分類頁。
Step.3 將整站網(wǎng)頁做成帶等級的樹狀結(jié)構(gòu)
使用軟件 MindManager，將Step1和Step2的內(nèi)容進行集合，做成一個帶等級的樹狀態(tài)結(jié)構(gòu)網(wǎng)頁圖。
盡可能的詳細，包含網(wǎng)站每一個（類）頁面，這將是接下來的SEO工作的地圖。
Step.4 最終挑選出本期要優(yōu)化的目標網(wǎng)頁
參考Step1、Step2標記的重要性，在Step3網(wǎng)頁圖中，挑選出本期要優(yōu)化的目標網(wǎng)頁。
如果公司SEO團隊足夠強大，可僅進行排序以便于按先后順序進行優(yōu)化；否則，建議將網(wǎng)站分成不同批次進行逐步優(yōu)化。
Step.5 關(guān)鍵詞擴展
找到網(wǎng)站對應的核心關(guān)鍵詞，按下面2個方面進行對應的擴展：
? 行業(yè)關(guān)鍵詞：從主到次級，逐級擴展
? 商品關(guān)鍵詞：以類目名稱及變體為基礎(chǔ)，逐級擴展
將擴展出來的關(guān)鍵詞，與Step3進行對應，在時間精力許可的情況下，盡可能的多包含關(guān)鍵詞。
Step.6 關(guān)鍵詞部署
雖然目前搜索引擎對Keywords標簽已經(jīng)很弱化，但SEO工作的本質(zhì)就是做加法，積少成多。以Google為目標搜索引擎，Meta標簽中建議放置0-5個關(guān)鍵詞為佳。
? 首頁：核心行業(yè)關(guān)鍵詞（選擇的關(guān)鍵詞不能與分類等頁面沖突），品牌詞
? 分類：對應的類目核心關(guān)鍵詞
? 產(chǎn)品：不建議設置，除非人為逐一添加，或偷懶式的設為商品標題
? 專題：信息類專題放置對應的核心關(guān)鍵詞
網(wǎng)站信息頁，一般情況下不建議設置特定的關(guān)鍵詞。
Step.7 描述信息標簽 Description
首頁、分類、專題頁、信息頁，根據(jù)實際情況進行人工撰寫。寫描述信息的時候，要注意搜索引擎的切詞分詞技術(shù)（建議搜索‘切詞分詞’進行了解），同時留意搜索結(jié)果中的匹配形式。
產(chǎn)品頁，建議以參數(shù)組合的形式，外貿(mào)電商的產(chǎn)品均有很多的各項參數(shù)，把這些參數(shù)有效的組合起來即可。
如：Buy {商品名稱} at {網(wǎng)站名}, Cheap {商品名稱} only {價格}.
Step.8 內(nèi)部溝通培訓
有SEO會說，我埋頭做我的SEO，溝個什么通，培個什么訓？小心，技術(shù)給你加個“Disallow: /”。
與技術(shù)溝通：告訴技術(shù)大哥網(wǎng)站中哪些文件是不能動的，哪些文件做修改前需要和你說；
與運營溝通：
（1）銷售重點發(fā)生變化或即將發(fā)生變化時，通知SEO同步；
?。?）商品正常上下架的情況
（3）商品有大規(guī)模上下架的時間通知SEO；
?。?）全站進行營銷活動時通知SEO，全程配合（蹭廣告效果有木有？）。
編輯培訓：
制作完整的培訓文檔，給網(wǎng)站編輯進行SEO培訓，以期網(wǎng)站上的商品從上架開始就具體SEO基礎(chǔ)，針對搜索引擎友好。
Step.9 關(guān)鍵詞排名管理
1、關(guān)鍵詞排名查詢
按Step5建立的網(wǎng)站關(guān)鍵詞庫，通過相關(guān)的工具，對關(guān)鍵詞排名進行查詢，該工作建議每周進行一次。
2、本期SEO目標網(wǎng)頁關(guān)鍵詞排名管理
將Step4挑選出的重點類目、首頁關(guān)鍵詞，在關(guān)鍵詞庫中標記出來。每天更新這批關(guān)鍵詞的排名，保留歷史記錄。
Step.10 站內(nèi)鏈接規(guī)劃
首先，檢查站內(nèi)鏈接，使用Xenu之類的工具排除掉網(wǎng)站中的死鏈接。
整站的內(nèi)部鏈接應該是一個閉合的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)：
? 全站頁面均包含完整的分類列表（有人問，這樣不好看？你不知道用JS來解決用戶體驗的問題嗎？）
? 專題頁根據(jù)實際情況，有必要時在分類頁出現(xiàn)鏈接
? 產(chǎn)品互鏈（看過的也看了、買過的也買了、新產(chǎn)品、熱門產(chǎn)品）
? 分類頁產(chǎn)品調(diào)用：
熱門商品（馬太效應）
最新商品（增加曝光機會少的商品的曝光）
隨機商品（利用‘隨機’的特性，讓搜索引擎抓取時獲得的內(nèi)容和鏈接變化）
Step.11 站內(nèi)外還需要做的
? 網(wǎng)站管理員工具：
隨時關(guān)注，其中包含網(wǎng)站的動向和通知，如有必要做好相應的記錄。
-網(wǎng)站XML地圖：設置好權(quán)重（參考Step3）和更新時間，保持更新。
-頁面刪除功能：網(wǎng)站如有重要頁面刪除，應在此提交。
-Sitelink管理：網(wǎng)站中非重要頁面不讓其展現(xiàn)，在這里設置排除、提交。
-外鏈刪除：競爭對手惡意行為，可在此提交刪除請求。
? Google Analytics：
-加好全站的統(tǒng)計代碼、跟蹤代碼、電子商務代碼。
-每一個SEO人員都應把GA作為SEO基本功。
? 富摘要：為網(wǎng)站加好富摘要代碼（參考官方文檔，一定要按其規(guī)范添加）
? Robots.txt：屏蔽掉不想被收錄的頁面，禁止掉不想讓其抓取的搜索引擎。
? URL規(guī)范（帶/不帶www、http/https、加‘首選網(wǎng)址標簽’ canonical）
? 做網(wǎng)站收錄記錄文檔，帶歷史記錄，建議用Excel等做成圖表形式。
Step.12 外部資源獲取
? 信息類資源網(wǎng)站：可用于引流、導權(quán)重、資源互換等；
? 信息查詢類網(wǎng)站提交：如Whois、Site Infomation等等；
? 所有的社交平臺官方賬號；
? 有利于SEO的社交平臺，可養(yǎng)一定數(shù)量的小號，陸續(xù)添加網(wǎng)站內(nèi)容；
? News Press：品牌+SEO結(jié)合；
? Blog平臺：尋找合適的內(nèi)容更新方式；建立網(wǎng)站品牌及相關(guān)的博客；
? 優(yōu)惠碼網(wǎng)站提交；
? 比價、商品評論類網(wǎng)站；
? 問答：以品牌為核心目的的SEO行為，勿以純廣告為目的；
? 軟文發(fā)布：Give aWay、付費的方式，將撰寫的軟文發(fā)布在行業(yè)“大V”的圈子中；
? 論壇推廣：以第三方身份，巧妙的借用資源；
? 收集大眾手里的資源：國外的Fiverr.com，國內(nèi)的Zhubajie.com
? 視頻營銷：熱門方式，剪輯（注意版權(quán)）、拍攝，Description帶上網(wǎng)站的信息和鏈接。
現(xiàn)在小編以外貿(mào)電商網(wǎng)站為基礎(chǔ)，列出12步SEO規(guī)劃（以Google為主要目標搜索引擎），希望對親們有所幫助。
Step.1 完整了解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
一個電子商務網(wǎng)站，無論是使用開源程序還是自主開發(fā)，整個網(wǎng)站的網(wǎng)頁主要分為以下這些內(nèi)容（1~3★標出重要等級）：
? 首頁★★★
? 信息頁★（About、Contact……）
? 分類頁★★★
? 產(chǎn)品頁★★
? 專題頁（功能類★，如網(wǎng)站活動等；信息類★★★，如特定商品集合）
? 有些網(wǎng)站還會有類似Tag的標簽式索引★★★網(wǎng)頁。
著手一個外貿(mào)電商網(wǎng)站，首先要清楚的了解整個網(wǎng)站中有哪些些網(wǎng)頁，而不是一上手，就先撿看中的、重要的頁面直接上手。對網(wǎng)站整體不夠了解，整個SEO工作就沒有全局性，后面的步驟中會清楚的發(fā)現(xiàn)這個問題。
Step.2 找出目前需要重點優(yōu)化的網(wǎng)頁
? 首頁：是整個SEO工作始終的重點頁面，這個是不用討論的，應包含品牌詞（自行擴展，并參考競爭對手的關(guān)鍵詞）和行業(yè)大而全的關(guān)鍵詞。
? 分類頁：對于外貿(mào)電商網(wǎng)站來說，大多數(shù)情況下都會陸續(xù)有商品上架、下架，網(wǎng)頁不斷新增、刪除，變化太多；相對來說，分類是SEO要優(yōu)化的重點（也更適合于大多數(shù)關(guān)鍵詞的著陸）。
? 在挑選重點分類頁面的時候，有一個誤區(qū)，SEO認為的重點不等于真正的重點。挑選時應以運營人員的意見為指導，以運營的重點作為SEO的重點。
? 將分類頁按從A-F為從高到低的等級，進行等級劃分，然后根據(jù)SEO人員數(shù)量、工作量，挑選出本期需要進行優(yōu)化的分類頁。
Step.3 將整站網(wǎng)頁做成帶等級的樹狀結(jié)構(gòu)
使用軟件 MindManager，將Step1和Step2的內(nèi)容進行集合，做成一個帶等級的樹狀態(tài)結(jié)構(gòu)網(wǎng)頁圖。
盡可能的詳細，包含網(wǎng)站每一個（類）頁面，這將是接下來的SEO工作的地圖。
Step.4 最終挑選出本期要優(yōu)化的目標網(wǎng)頁
參考Step1、Step2標記的重要性，在Step3網(wǎng)頁圖中，挑選出本期要優(yōu)化的目標網(wǎng)頁。
如果公司SEO團隊足夠強大，可僅進行排序以便于按先后順序進行優(yōu)化；否則，建議將網(wǎng)站分成不同批次進行逐步優(yōu)化。
Step.5 關(guān)鍵詞擴展
找到網(wǎng)站對應的核心關(guān)鍵詞，按下面2個方面進行對應的擴展：
? 行業(yè)關(guān)鍵詞：從主到次級，逐級擴展
? 商品關(guān)鍵詞：以類目名稱及變體為基礎(chǔ)，逐級擴展
將擴展出來的關(guān)鍵詞，與Step3進行對應，在時間精力許可的情況下，盡可能的多包含關(guān)鍵詞。
Step.6 關(guān)鍵詞部署
雖然目前搜索引擎對Keywords標簽已經(jīng)很弱化，但SEO工作的本質(zhì)就是做加法，積少成多。以Google為目標搜索引擎，Meta標簽中建議放置0-5個關(guān)鍵詞為佳。
? 首頁：核心行業(yè)關(guān)鍵詞（選擇的關(guān)鍵詞不能與分類等頁面沖突），品牌詞
? 分類：對應的類目核心關(guān)鍵詞
? 產(chǎn)品：不建議設置，除非人為逐一添加，或偷懶式的設為商品標題
? 專題：信息類專題放置對應的核心關(guān)鍵詞
網(wǎng)站信息頁，一般情況下不建議設置特定的關(guān)鍵詞。
Step.7 描述信息標簽 Description
首頁、分類、專題頁、信息頁，根據(jù)實際情況進行人工撰寫。寫描述信息的時候，要注意搜索引擎的切詞分詞技術(shù)（建議搜索‘切詞分詞’進行了解），同時留意搜索結(jié)果中的匹配形式。
產(chǎn)品頁，建議以參數(shù)組合的形式，外貿(mào)電商的產(chǎn)品均有很多的各項參數(shù)，把這些參數(shù)有效的組合起來即可。
如：Buy {商品名稱} at {網(wǎng)站名}, Cheap {商品名稱} only {價格}.
Step.8 內(nèi)部溝通培訓
有SEO會說，我埋頭做我的SEO，溝個什么通，培個什么訓？小心，技術(shù)給你加個“Disallow: /”。
與技術(shù)溝通：告訴技術(shù)大哥網(wǎng)站中哪些文件是不能動的，哪些文件做修改前需要和你說；
與運營溝通：
（1）銷售重點發(fā)生變化或即將發(fā)生變化時，通知SEO同步；
?。?）商品正常上下架的情況
（3）商品有大規(guī)模上下架的時間通知SEO；
?。?）全站進行營銷活動時通知SEO，全程配合（蹭廣告效果有木有？）。
編輯培訓：
制作完整的培訓文檔，給網(wǎng)站編輯進行SEO培訓，以期網(wǎng)站上的商品從上架開始就具體SEO基礎(chǔ)，針對搜索引擎友好。
Step.9 關(guān)鍵詞排名管理
1、關(guān)鍵詞排名查詢
按Step5建立的網(wǎng)站關(guān)鍵詞庫，通過相關(guān)的工具，對關(guān)鍵詞排名進行查詢，該工作建議每周進行一次。
2、本期SEO目標網(wǎng)頁關(guān)鍵詞排名管理
將Step4挑選出的重點類目、首頁關(guān)鍵詞，在關(guān)鍵詞庫中標記出來。每天更新這批關(guān)鍵詞的排名，保留歷史記錄。
Step.10 站內(nèi)鏈接規(guī)劃
首先，檢查站內(nèi)鏈接，使用Xenu之類的工具排除掉網(wǎng)站中的死鏈接。
整站的內(nèi)部鏈接應該是一個閉合的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)：
? 全站頁面均包含完整的分類列表（有人問，這樣不好看？你不知道用JS來解決用戶體驗的問題嗎？）
? 專題頁根據(jù)實際情況，有必要時在分類頁出現(xiàn)鏈接
? 產(chǎn)品互鏈（看過的也看了、買過的也買了、新產(chǎn)品、熱門產(chǎn)品）
? 分類頁產(chǎn)品調(diào)用：
熱門商品（馬太效應）
最新商品（增加曝光機會少的商品的曝光）
隨機商品（利用‘隨機’的特性，讓搜索引擎抓取時獲得的內(nèi)容和鏈接變化）
Step.11 站內(nèi)外還需要做的
? 網(wǎng)站管理員工具：
隨時關(guān)注，其中包含網(wǎng)站的動向和通知，如有必要做好相應的記錄。
-網(wǎng)站XML地圖：設置好權(quán)重（參考Step3）和更新時間，保持更新。
-頁面刪除功能：網(wǎng)站如有重要頁面刪除，應在此提交。
-Sitelink管理：網(wǎng)站中非重要頁面不讓其展現(xiàn)，在這里設置排除、提交。
-外鏈刪除：競爭對手惡意行為，可在此提交刪除請求。
? Google Analytics：
-加好全站的統(tǒng)計代碼、跟蹤代碼、電子商務代碼。
-每一個SEO人員都應把GA作為SEO基本功。
? 富摘要：為網(wǎng)站加好富摘要代碼（參考官方文檔，一定要按其規(guī)范添加）
? Robots.txt：屏蔽掉不想被收錄的頁面，禁止掉不想讓其抓取的搜索引擎。
? URL規(guī)范（帶/不帶www、http/https、加‘首選網(wǎng)址標簽’ canonical）
? 做網(wǎng)站收錄記錄文檔，帶歷史記錄，建議用Excel等做成圖表形式。
Step.12 外部資源獲取
? 信息類資源網(wǎng)站：可用于引流、導權(quán)重、資源互換等；
? 信息查詢類網(wǎng)站提交：如Whois、Site Infomation等等；
? 所有的社交平臺官方賬號；
? 有利于SEO的社交平臺，可養(yǎng)一定數(shù)量的小號，陸續(xù)添加網(wǎng)站內(nèi)容；
? News Press：品牌+SEO結(jié)合；
? Blog平臺：尋找合適的內(nèi)容更新方式；建立網(wǎng)站品牌及相關(guān)的博客；
? 優(yōu)惠碼網(wǎng)站提交；
? 比價、商品評論類網(wǎng)站；
? 問答：以品牌為核心目的的SEO行為，勿以純廣告為目的；
? 軟文發(fā)布：Give aWay、付費的方式，將撰寫的軟文發(fā)布在行業(yè)“大V”的圈子中；
? 論壇推廣：以第三方身份，巧妙的借用資源；
? 收集大眾手里的資源：國外的Fiverr.com，國內(nèi)的Zhubajie.com
? 視頻營銷：熱門方式，剪輯（注意版權(quán)）、拍攝，Description帶上網(wǎng)站的信息和鏈接。
