外貿(mào)SEO對于網(wǎng)站內(nèi)容的需求及寫作指導(dǎo)
發(fā)布時間：2022-09-26
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內(nèi)容是SEO的基礎(chǔ)，對于外貿(mào)SEO來說也是如此。一個外貿(mào)網(wǎng)站要想擁有好的排名，離不開豐富的內(nèi)容支撐。這跟蓋樓房一個道理，樓房要蓋的高，地基就得打的深，地基越深，樓房才能蓋的越高。
網(wǎng)站內(nèi)容是搜索引擎判定一個網(wǎng)站價值最直接的影響因素，搜索引擎也會因此賦予網(wǎng)站相應(yīng)的權(quán)重。SEO的作用就是幫助網(wǎng)站盡可能多地獲得權(quán)重，并且最高效地把它分配在整個網(wǎng)站中提升關(guān)鍵詞排名，避免因為各種原因?qū)е碌臋?quán)重分散或者浪費。SEO的作用很大，但沒有內(nèi)容的支撐，也不可能憑空獲取搜索引擎權(quán)重。所以，SEO中有句話叫做，內(nèi)容為王，可見網(wǎng)站內(nèi)容的重要性。
如果，現(xiàn)在還有SEO公司告訴你，網(wǎng)站只需要做外鏈就能獲得不錯的谷歌排名，那說明他們根本不了解現(xiàn)在的谷歌。網(wǎng)站的內(nèi)容有很多種，比如文字內(nèi)容，視頻內(nèi)容，圖片內(nèi)容等。對于搜索引擎，即便是具有最先進(jìn)技術(shù)的谷歌，目前也無法詳細(xì)辨別圖片及視頻中的具體內(nèi)容，所以說，對于一般網(wǎng)站，最主要的還是文字內(nèi)容。接下來，我將針對外貿(mào)SEO，談?wù)勍赓Q(mào)網(wǎng)站應(yīng)該具備的內(nèi)容基礎(chǔ)。
外貿(mào)網(wǎng)站一般由首頁、產(chǎn)品分類頁、產(chǎn)品頁、新聞或博客頁、公司介紹頁，聯(lián)系頁組成。其中，前面四個是最為重要的頁面，內(nèi)容方面也應(yīng)該尤為注重。一個網(wǎng)站的首頁權(quán)重通常是最高的，所以SEO中會把最核心的關(guān)鍵詞放在首頁中來做，首頁最好有一段500字以上，與核心詞相關(guān)的內(nèi)容。其次是產(chǎn)品分類頁，通常用來做一些產(chǎn)品大詞，最好有一段300字以上，關(guān)于此產(chǎn)品分類名的內(nèi)容。最后，是具體的產(chǎn)品頁，主要是來做一些具體的長尾產(chǎn)品詞，最好有200字以上文字說明。對于新聞或者博客頁面，通常是為了獲取更多網(wǎng)站權(quán)重用的，也可以用來做些長尾關(guān)鍵詞，文章內(nèi)容至少要有300字以上，內(nèi)容太少，就稱不上一篇文章了，如果能寫出500字以上的長篇文章最好。所有網(wǎng)站內(nèi)容需要自己原創(chuàng)，不要復(fù)制、抄襲，否則沒有意義。
上面提到了內(nèi)容原創(chuàng)，這是有些客戶比較頭疼的問題，下意識地就認(rèn)為寫內(nèi)容非常困難，自己沒有能力去寫。其實，這完全是自己的誤解，網(wǎng)站內(nèi)容不是讓你去寫作文，不需要你寫的句子多么優(yōu)美，多么嚴(yán)謹(jǐn)。只要能表達(dá)出正確的意思，讓瀏覽者能夠讀懂就行了。做外貿(mào)，平時肯定需要回復(fù)客戶的郵件，所以大家都是具備英文寫作的基礎(chǔ)的。對于自己做的產(chǎn)品，大家肯定是十分了解的，它是什么，有什么功用，材料如何，怎么使用等等都是可以進(jìn)行描述的地方。不要認(rèn)為這些東西，沒什么好說的，買家賣家都知道，但你不說，搜索引擎可不知道你網(wǎng)站的定位在哪里。如果你對自己的產(chǎn)品都還不夠了解，建議先不急著做SEO，先把產(chǎn)品熟悉了才是第一位該做的事情。
有些SEO公司提供的服務(wù)中就包含內(nèi)容創(chuàng)作方面，不懂的人咋一看，覺得很不錯，什么都不用自己煩心了，統(tǒng)統(tǒng)都有SEO公司做了。這里我要提醒大家：內(nèi)容不是有就行了，質(zhì)量如何才是關(guān)鍵。任何一種產(chǎn)品，學(xué)習(xí)了解都需要不短的時間，SEO公司作為一個行外人，不可能多么了解你的產(chǎn)品，也就不可能做到真正地原創(chuàng)出高質(zhì)量的內(nèi)容來，甚至連原創(chuàng)都保證不了。那么，這類SEO公司是怎么寫內(nèi)容的呢？很多都只是在用一些偽原創(chuàng)工具加工一下內(nèi)容罷了。他們先在網(wǎng)上找些相關(guān)的內(nèi)容，比如從你同行的網(wǎng)站中復(fù)制過來，然后通過偽原創(chuàng)工具，用同義詞替換掉文章里的詞，調(diào)換下語句順序，改變或者添加一些介詞，再復(fù)雜些的，把從不同地方復(fù)制過來的內(nèi)容糅合在一起。這種換湯不換藥的做法，早已經(jīng)欺騙不了現(xiàn)在的谷歌了。指望這種內(nèi)容來獲得權(quán)重，只能說是不切實際了。這里還要說一點，一切妄圖欺騙搜索引擎的手法，一旦被識別出來，搜索引擎也不吝嗇給予你的網(wǎng)站相應(yīng)的懲罰。
如果實在不知道寫些什么，可以參考下同行的網(wǎng)站，看看他們在寫些什么內(nèi)容。這里注意下，不是讓你直接抄襲對方的內(nèi)容，而是讓你參考下對方是從哪些方面來寫這個產(chǎn)品的，找出一個思路，然后按照你自己對于產(chǎn)品的理解寫出自己的內(nèi)容?；蛘?，你也可以找些國內(nèi)做這個產(chǎn)品的中文網(wǎng)站，按產(chǎn)品的中文描述，用自己的語言翻譯過來，一般也是可以的。其實，最好的內(nèi)容，可以從你的客戶問題中提煉，比如在跟客戶交流的過程中，客戶經(jīng)常問到的產(chǎn)品問題，可以根據(jù)這些問題，自由發(fā)揮，詳細(xì)解釋，寫出一篇內(nèi)容，這樣的內(nèi)容往往是質(zhì)量很高的。接下來，我將逐一詳細(xì)講解分類說明，產(chǎn)品描述以及文章的具體寫作思路。
分類說明是放在分類頁面上的說明文字，是對整個類別進(jìn)行的描述文字，分類名稱一般都是行業(yè)的核心關(guān)鍵詞。其實，首頁上的內(nèi)容也可以歸到此類，因為首頁對應(yīng)的一般也都是核心詞。在寫分類說明時，確定要圍繞著關(guān)鍵詞來寫，這樣才能確保內(nèi)容的相關(guān)性。具體怎么寫？可以按照以下思路來，寫的時候，發(fā)揮思維，結(jié)合自己對產(chǎn)品的認(rèn)知，盡量豐富內(nèi)容：
對分類名稱進(jìn)行詳細(xì)解釋，說明這類產(chǎn)品是什么，別名 如果是個大分類的話，下面具體還能分出哪些小類 生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)流程，如何制作出來的 這類產(chǎn)品的作用、功能，可以具體舉例哪里會用到它們及如何使用 如果有其他種類的相同功能產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的優(yōu)勢、特點 你們對于生產(chǎn)這類產(chǎn)品的經(jīng)驗，在此領(lǐng)域的專業(yè)性 對于具體產(chǎn)品的描述說明，要做到差異化。也即是說，這類產(chǎn)品共性的地方，都可以放在分類說明中，具體產(chǎn)品的描述盡量是各不相同的。這也很好鏈接，不一樣的產(chǎn)品肯定是具備不同的產(chǎn)品信息的。那么，對于具體的產(chǎn)品，如何進(jìn)行描述？
產(chǎn)品的具體性能和具體功效 各類參數(shù)，尺寸、顏色、重量、功率等等 形狀，設(shè)計，特殊的使用方式 順帶說下產(chǎn)品標(biāo)題的問題。一個具體產(chǎn)品，最好用最貼切這個產(chǎn)品的詞組作為標(biāo)題。經(jīng)?？吹?，有些客戶給具體一個產(chǎn)品命名的標(biāo)題，都只是簡單的在所屬產(chǎn)品分類后加個數(shù)字或者型號。比如，臺燈這個分類，下面有具體的產(chǎn)品，不同的型號，有些客戶就會這樣來命名，臺燈1，臺燈2，臺燈3…或者臺燈 型號1，臺燈 型號2…，這樣的命名方式很難體現(xiàn)出產(chǎn)品的差別，也容易被搜索引擎認(rèn)為是比較雷同的，沒有太多價值的頁面。這里可以多學(xué)習(xí)，參考下零售網(wǎng)店的產(chǎn)品命名方式，比如大家熟悉的淘寶。淘寶上的商品，從標(biāo)題中就能看出很多信息，比如是什么，有什么用，有什么特點，用在哪些方面等。產(chǎn)品標(biāo)題里，只需插入最有差異性的或者最重要的幾點信息即可，不要太多文字贅述，詳細(xì)的產(chǎn)品信息可以寫在描述說明中。
產(chǎn)品標(biāo)題參考格式：型號 + 產(chǎn)品名稱 + 特性（材料、尺寸、顏色、形狀設(shè)計、功率、用途等等，挑選差異化的或者最重要的幾點）。另外，如有需要，可以在上述公式中隨意位置（一般在型號后面），插入修飾性詞語，比如：長的、寬的、便宜的、批發(fā)的、年份、漂亮的、精致的、帶包裝的，等等；這里只列舉這些，修飾性詞語是非常多的一類詞，而且不同產(chǎn)品適用范圍不一。
寫文章先得確定主題，不要一上來就想內(nèi)容，沒有主題，相當(dāng)于沒有方向，也就無從開展了。主題不是單純指你的某個關(guān)鍵詞，而是一篇文章的中心思想，按照這個中心思想寫出的文章和你網(wǎng)站的產(chǎn)品或者服務(wù)相關(guān)就行。尋找文章主題，可以從以下幾個方面入手：
行業(yè)動態(tài)，最新的行業(yè)情況，比如：新技術(shù)，或者新材料的應(yīng)用 詳細(xì)的產(chǎn)品工藝說明 產(chǎn)品的背景故事、起源歷史 產(chǎn)品在其他行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用，或者客戶案例 自己公司的動態(tài)、消息 客戶常有的疑問，詳細(xì)解答 產(chǎn)品的基本知識，假設(shè)自己是這個行業(yè)的新手會遇到的問題 想要SEO有效果，內(nèi)容的基礎(chǔ)非常重要。切勿抄襲、照搬；否則，SEO做得再好，也難以起效。只要你懂產(chǎn)品，內(nèi)容創(chuàng)作并無困難，按照以上思路，結(jié)合自身的產(chǎn)品經(jīng)驗，大家都能寫出不錯的原創(chuàng)內(nèi)容。
網(wǎng)站內(nèi)容是搜索引擎判定一個網(wǎng)站價值最直接的影響因素，搜索引擎也會因此賦予網(wǎng)站相應(yīng)的權(quán)重。SEO的作用就是幫助網(wǎng)站盡可能多地獲得權(quán)重，并且最高效地把它分配在整個網(wǎng)站中提升關(guān)鍵詞排名，避免因為各種原因?qū)е碌臋?quán)重分散或者浪費。SEO的作用很大，但沒有內(nèi)容的支撐，也不可能憑空獲取搜索引擎權(quán)重。所以，SEO中有句話叫做，內(nèi)容為王，可見網(wǎng)站內(nèi)容的重要性。
如果，現(xiàn)在還有SEO公司告訴你，網(wǎng)站只需要做外鏈就能獲得不錯的谷歌排名，那說明他們根本不了解現(xiàn)在的谷歌。網(wǎng)站的內(nèi)容有很多種，比如文字內(nèi)容，視頻內(nèi)容，圖片內(nèi)容等。對于搜索引擎，即便是具有最先進(jìn)技術(shù)的谷歌，目前也無法詳細(xì)辨別圖片及視頻中的具體內(nèi)容，所以說，對于一般網(wǎng)站，最主要的還是文字內(nèi)容。接下來，我將針對外貿(mào)SEO，談?wù)勍赓Q(mào)網(wǎng)站應(yīng)該具備的內(nèi)容基礎(chǔ)。
外貿(mào)網(wǎng)站一般由首頁、產(chǎn)品分類頁、產(chǎn)品頁、新聞或博客頁、公司介紹頁，聯(lián)系頁組成。其中，前面四個是最為重要的頁面，內(nèi)容方面也應(yīng)該尤為注重。一個網(wǎng)站的首頁權(quán)重通常是最高的，所以SEO中會把最核心的關(guān)鍵詞放在首頁中來做，首頁最好有一段500字以上，與核心詞相關(guān)的內(nèi)容。其次是產(chǎn)品分類頁，通常用來做一些產(chǎn)品大詞，最好有一段300字以上，關(guān)于此產(chǎn)品分類名的內(nèi)容。最后，是具體的產(chǎn)品頁，主要是來做一些具體的長尾產(chǎn)品詞，最好有200字以上文字說明。對于新聞或者博客頁面，通常是為了獲取更多網(wǎng)站權(quán)重用的，也可以用來做些長尾關(guān)鍵詞，文章內(nèi)容至少要有300字以上，內(nèi)容太少，就稱不上一篇文章了，如果能寫出500字以上的長篇文章最好。所有網(wǎng)站內(nèi)容需要自己原創(chuàng)，不要復(fù)制、抄襲，否則沒有意義。
上面提到了內(nèi)容原創(chuàng)，這是有些客戶比較頭疼的問題，下意識地就認(rèn)為寫內(nèi)容非常困難，自己沒有能力去寫。其實，這完全是自己的誤解，網(wǎng)站內(nèi)容不是讓你去寫作文，不需要你寫的句子多么優(yōu)美，多么嚴(yán)謹(jǐn)。只要能表達(dá)出正確的意思，讓瀏覽者能夠讀懂就行了。做外貿(mào)，平時肯定需要回復(fù)客戶的郵件，所以大家都是具備英文寫作的基礎(chǔ)的。對于自己做的產(chǎn)品，大家肯定是十分了解的，它是什么，有什么功用，材料如何，怎么使用等等都是可以進(jìn)行描述的地方。不要認(rèn)為這些東西，沒什么好說的，買家賣家都知道，但你不說，搜索引擎可不知道你網(wǎng)站的定位在哪里。如果你對自己的產(chǎn)品都還不夠了解，建議先不急著做SEO，先把產(chǎn)品熟悉了才是第一位該做的事情。
有些SEO公司提供的服務(wù)中就包含內(nèi)容創(chuàng)作方面，不懂的人咋一看，覺得很不錯，什么都不用自己煩心了，統(tǒng)統(tǒng)都有SEO公司做了。這里我要提醒大家：內(nèi)容不是有就行了，質(zhì)量如何才是關(guān)鍵。任何一種產(chǎn)品，學(xué)習(xí)了解都需要不短的時間，SEO公司作為一個行外人，不可能多么了解你的產(chǎn)品，也就不可能做到真正地原創(chuàng)出高質(zhì)量的內(nèi)容來，甚至連原創(chuàng)都保證不了。那么，這類SEO公司是怎么寫內(nèi)容的呢？很多都只是在用一些偽原創(chuàng)工具加工一下內(nèi)容罷了。他們先在網(wǎng)上找些相關(guān)的內(nèi)容，比如從你同行的網(wǎng)站中復(fù)制過來，然后通過偽原創(chuàng)工具，用同義詞替換掉文章里的詞，調(diào)換下語句順序，改變或者添加一些介詞，再復(fù)雜些的，把從不同地方復(fù)制過來的內(nèi)容糅合在一起。這種換湯不換藥的做法，早已經(jīng)欺騙不了現(xiàn)在的谷歌了。指望這種內(nèi)容來獲得權(quán)重，只能說是不切實際了。這里還要說一點，一切妄圖欺騙搜索引擎的手法，一旦被識別出來，搜索引擎也不吝嗇給予你的網(wǎng)站相應(yīng)的懲罰。
如果實在不知道寫些什么，可以參考下同行的網(wǎng)站，看看他們在寫些什么內(nèi)容。這里注意下，不是讓你直接抄襲對方的內(nèi)容，而是讓你參考下對方是從哪些方面來寫這個產(chǎn)品的，找出一個思路，然后按照你自己對于產(chǎn)品的理解寫出自己的內(nèi)容?；蛘?，你也可以找些國內(nèi)做這個產(chǎn)品的中文網(wǎng)站，按產(chǎn)品的中文描述，用自己的語言翻譯過來，一般也是可以的。其實，最好的內(nèi)容，可以從你的客戶問題中提煉，比如在跟客戶交流的過程中，客戶經(jīng)常問到的產(chǎn)品問題，可以根據(jù)這些問題，自由發(fā)揮，詳細(xì)解釋，寫出一篇內(nèi)容，這樣的內(nèi)容往往是質(zhì)量很高的。接下來，我將逐一詳細(xì)講解分類說明，產(chǎn)品描述以及文章的具體寫作思路。
分類說明是放在分類頁面上的說明文字，是對整個類別進(jìn)行的描述文字，分類名稱一般都是行業(yè)的核心關(guān)鍵詞。其實，首頁上的內(nèi)容也可以歸到此類，因為首頁對應(yīng)的一般也都是核心詞。在寫分類說明時，確定要圍繞著關(guān)鍵詞來寫，這樣才能確保內(nèi)容的相關(guān)性。具體怎么寫？可以按照以下思路來，寫的時候，發(fā)揮思維，結(jié)合自己對產(chǎn)品的認(rèn)知，盡量豐富內(nèi)容：
對分類名稱進(jìn)行詳細(xì)解釋，說明這類產(chǎn)品是什么，別名 如果是個大分類的話，下面具體還能分出哪些小類 生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)流程，如何制作出來的 這類產(chǎn)品的作用、功能，可以具體舉例哪里會用到它們及如何使用 如果有其他種類的相同功能產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的優(yōu)勢、特點 你們對于生產(chǎn)這類產(chǎn)品的經(jīng)驗，在此領(lǐng)域的專業(yè)性 對于具體產(chǎn)品的描述說明，要做到差異化。也即是說，這類產(chǎn)品共性的地方，都可以放在分類說明中，具體產(chǎn)品的描述盡量是各不相同的。這也很好鏈接，不一樣的產(chǎn)品肯定是具備不同的產(chǎn)品信息的。那么，對于具體的產(chǎn)品，如何進(jìn)行描述？
產(chǎn)品的具體性能和具體功效 各類參數(shù)，尺寸、顏色、重量、功率等等 形狀，設(shè)計，特殊的使用方式 順帶說下產(chǎn)品標(biāo)題的問題。一個具體產(chǎn)品，最好用最貼切這個產(chǎn)品的詞組作為標(biāo)題。經(jīng)?？吹?，有些客戶給具體一個產(chǎn)品命名的標(biāo)題，都只是簡單的在所屬產(chǎn)品分類后加個數(shù)字或者型號。比如，臺燈這個分類，下面有具體的產(chǎn)品，不同的型號，有些客戶就會這樣來命名，臺燈1，臺燈2，臺燈3…或者臺燈 型號1，臺燈 型號2…，這樣的命名方式很難體現(xiàn)出產(chǎn)品的差別，也容易被搜索引擎認(rèn)為是比較雷同的，沒有太多價值的頁面。這里可以多學(xué)習(xí)，參考下零售網(wǎng)店的產(chǎn)品命名方式，比如大家熟悉的淘寶。淘寶上的商品，從標(biāo)題中就能看出很多信息，比如是什么，有什么用，有什么特點，用在哪些方面等。產(chǎn)品標(biāo)題里，只需插入最有差異性的或者最重要的幾點信息即可，不要太多文字贅述，詳細(xì)的產(chǎn)品信息可以寫在描述說明中。
產(chǎn)品標(biāo)題參考格式：型號 + 產(chǎn)品名稱 + 特性（材料、尺寸、顏色、形狀設(shè)計、功率、用途等等，挑選差異化的或者最重要的幾點）。另外，如有需要，可以在上述公式中隨意位置（一般在型號后面），插入修飾性詞語，比如：長的、寬的、便宜的、批發(fā)的、年份、漂亮的、精致的、帶包裝的，等等；這里只列舉這些，修飾性詞語是非常多的一類詞，而且不同產(chǎn)品適用范圍不一。
寫文章先得確定主題，不要一上來就想內(nèi)容，沒有主題，相當(dāng)于沒有方向，也就無從開展了。主題不是單純指你的某個關(guān)鍵詞，而是一篇文章的中心思想，按照這個中心思想寫出的文章和你網(wǎng)站的產(chǎn)品或者服務(wù)相關(guān)就行。尋找文章主題，可以從以下幾個方面入手：
行業(yè)動態(tài)，最新的行業(yè)情況，比如：新技術(shù)，或者新材料的應(yīng)用 詳細(xì)的產(chǎn)品工藝說明 產(chǎn)品的背景故事、起源歷史 產(chǎn)品在其他行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用，或者客戶案例 自己公司的動態(tài)、消息 客戶常有的疑問，詳細(xì)解答 產(chǎn)品的基本知識，假設(shè)自己是這個行業(yè)的新手會遇到的問題 想要SEO有效果，內(nèi)容的基礎(chǔ)非常重要。切勿抄襲、照搬；否則，SEO做得再好，也難以起效。只要你懂產(chǎn)品，內(nèi)容創(chuàng)作并無困難，按照以上思路，結(jié)合自身的產(chǎn)品經(jīng)驗，大家都能寫出不錯的原創(chuàng)內(nèi)容。
