網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)站成為一個(gè)企業(yè)必不可少的營(yíng)銷工具，從企業(yè)網(wǎng)站問世、普及至今，廣大企業(yè)都已經(jīng)適應(yīng)了網(wǎng)站營(yíng)銷給自己的營(yíng)銷工作帶來的便利，對(duì)網(wǎng)站和推廣的認(rèn)知也遠(yuǎn)超過幾年前；而作為一個(gè)外貿(mào)公司，網(wǎng)絡(luò)在營(yíng)銷中占的地位比內(nèi)貿(mào)企業(yè)還要大得多，甚至是絕大部分小外貿(mào)公司賴以生存的最重要的渠道，但由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)公司水平的參差不齊，很多一兩個(gè)人拉起來的公司就可以對(duì)外宣稱專業(yè)做網(wǎng)站、專業(yè)做外貿(mào)網(wǎng)站等，本文就從優(yōu)化（搜索引擎排名）、美工（設(shè)計(jì)）、主機(jī)（打開速度）等方面，對(duì)如何制作外貿(mào)網(wǎng)站進(jìn)行分析：

　　1、搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)流量的“制造者”，是網(wǎng)絡(luò)推廣的必爭(zhēng)之地，但在外貿(mào)企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)中，除了極個(gè)別市場(chǎng)面比較窄的行業(yè)，絕大部分客戶要面對(duì)幾十個(gè)甚至上百個(gè)國(guó)家做推廣，那傳統(tǒng)意義上的SEO優(yōu)化能取得的效果就相對(duì)有限，畢竟SEO優(yōu)化是一項(xiàng)從多方面、多角度著手的工作，單單是諸如谷歌、雅虎在不同的地區(qū)有數(shù)臺(tái)甚至數(shù)值太不同的服務(wù)器，這里的排名等都是完全獨(dú)立的；有些國(guó)家還有本國(guó)更有影響力的搜索引擎，所以目前絕大部分小公司所謂的SEO優(yōu)化都沒有取得什么好的效果（曝光一下，很多小公司說做外貿(mào)優(yōu)化，優(yōu)化來優(yōu)化去，把你的英文關(guān)鍵詞在中國(guó)的服務(wù)器上優(yōu)化的排名不錯(cuò)，老外那根本看不到），所以要想排名更好一些，我們目前只能把網(wǎng)站做的更加受搜索引擎“喜歡”，取得相對(duì)更好的排名，如果能伴隨相關(guān)的搜索引擎推廣、一定數(shù)量的外部鏈接，排名效果會(huì)越來越好，但若想達(dá)到國(guó)內(nèi)優(yōu)化一樣的效果，那只能聽天由命了：

　　1）網(wǎng)站需要一個(gè)新聞發(fā)布系統(tǒng)，并定期更新，且顯示順序務(wù)必是最新的消息顯示在最前面。

　　這樣做的目的是讓搜索引擎能更容易的抓取到你網(wǎng)站最新的內(nèi)容，定期更新的目的是讓搜索引擎蜘蛛能每次光臨都發(fā)現(xiàn)你網(wǎng)站的更新，原則上，更新速度越快的網(wǎng)站，搜索引擎蜘蛛來的就越勤快，搜索引擎的每次光臨都有可能會(huì)提升你的網(wǎng)站排名！這才是作為一個(gè)外貿(mào)營(yíng)銷網(wǎng)站為什么必須一套新聞（或咨詢等相關(guān)內(nèi)容）系統(tǒng)的原因。

　　2）網(wǎng)站目錄層數(shù)不能超過三層，兩層最佳，樹形結(jié)構(gòu)最佳，而且一定要有一個(gè)網(wǎng)站地圖(sitemap)

　　3）留一個(gè)添加友情鏈接的位置，什么，不懂？那就找做網(wǎng)站的加上一套簡(jiǎn)單的友情鏈接添加系統(tǒng)，說白了，就是你給別人做一個(gè)友情鏈接，別人給你做一個(gè)，這叫做外部鏈接，對(duì)優(yōu)化很重要的，跟一些朋友尤其外國(guó)客戶做一做交換鏈接對(duì)你的排名很有好處

　　4）盡量把你的主要關(guān)鍵詞包含在域名中，搜索引擎要抓取關(guān)鍵詞首先抓取的就是這里，有一句話說：一個(gè)好的域名勝過任何SEO，也許言過其實(shí)，但確有其事！

　　5）給網(wǎng)站加一個(gè)URL重寫，也就是“靜態(tài)化”或者叫“動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)靜態(tài)”，簡(jiǎn)單來說，就是別讓你的子頁面的網(wǎng)址是.asp、.php、.aspx、等，最終顯示的都是.htm、.html，不要問我原因，原因就是搜索引擎喜歡靜態(tài)頁面，因?yàn)樗矚g，我們不照做，就會(huì)排名差!

　　6) 服務(wù)器空間必須穩(wěn)定，三天兩頭打不開的空間是不被搜索引擎喜歡的。國(guó)內(nèi)的千萬不要選擇小公司的，很多小公司都是買臺(tái)1W多的垃圾服務(wù)器扔在一個(gè)收費(fèi)低的機(jī)房托管，經(jīng)常會(huì)打不開；國(guó)外主機(jī)選擇大公司，小公司的網(wǎng)站太多、太亂，只要有一個(gè)違法站，可能會(huì)導(dǎo)致全部網(wǎng)站一起被封（服務(wù)器被封）；可以的話購(gòu)買一個(gè)獨(dú)立IP也是很有好處的。另外網(wǎng)站的打開速度也是受服務(wù)器限制的，選擇需慎重，很多小公司做完網(wǎng)站為了節(jié)省成本都是拿一個(gè)速度很慢、不穩(wěn)定的主機(jī)交差，這個(gè)需要注意。

　　7) 圖片不宜過大、過多，搜索引擎蜘蛛“看”不懂圖片和flash的

　　8）title、keyword、description必須開放，修改這些是做優(yōu)化的最基礎(chǔ)操作。如果不能自己修改也務(wù)必要求這三樣不可或缺，編寫的時(shí)候采納專業(yè)優(yōu)化人員的意見。

　　9）要選擇UTF-8編碼，本人已經(jīng)不止一次看到過很多公司的網(wǎng)站表面上一些正常，當(dāng)編碼切換為國(guó)際通用的UTF-8編碼時(shí)會(huì)變成一堆亂碼，另外網(wǎng)站的代碼一定要規(guī)范，保證在主流瀏覽器下的正常訪問，國(guó)外很多人使用firefox、chrome等，很多模板網(wǎng)站在其他瀏覽器下訪問時(shí)會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重變形的情況。這個(gè)可以在網(wǎng)站驗(yàn)收的時(shí)候使用其他瀏覽器其他編碼進(jìn)行訪問測(cè)試。

　　以上是絕大部分外貿(mào)公司稍加注意即可實(shí)現(xiàn)的一些優(yōu)化的基本措施，當(dāng)然，seo是一向長(zhǎng)期、復(fù)雜的工作，但其他工作都是優(yōu)化師能做的了，在不選擇專業(yè)優(yōu)化（國(guó)外的確實(shí)沒見過幾個(gè)能做好的）的情況下，注意以上幾點(diǎn)，一定會(huì)為你的網(wǎng)站排名帶來非常大的好處。

　　網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面，網(wǎng)站在營(yíng)銷角度講可以粗略的分為兩個(gè)類型：宣傳型、營(yíng)銷型，宣傳型是以提升品牌形象、公司形象、產(chǎn)品形象為目的建設(shè)的，這類網(wǎng)站往往是以多圖片、FLASH等為特點(diǎn)的；外貿(mào)企業(yè)需要的網(wǎng)站往往是以營(yíng)銷為目的的，對(duì)營(yíng)銷類網(wǎng)站來說，打開速度、客戶使用的便利程度的要求更高，所以不得不犧牲很多大篇幅FLASH等帶來的視覺沖擊感等，當(dāng)然，只有這樣還不夠。

　　1）很多對(duì)外貿(mào)易者都會(huì)發(fā)現(xiàn)，一眼就能看出這個(gè)網(wǎng)站是國(guó)外的還是國(guó)內(nèi)的，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的瀏覽者瀏覽習(xí)慣差距是非常大的，現(xiàn)在中國(guó)的絕大部分外貿(mào)網(wǎng)站還是按照國(guó)內(nèi)瀏覽者的審美進(jìn)行設(shè)計(jì)（或者套用模版），如果對(duì)此沒有概念的話，可以嘗試打開一些國(guó)外知名企業(yè)的網(wǎng)站做參考。

　　另外，我們一般說的國(guó)外風(fēng)格一般指歐美風(fēng)格，而國(guó)內(nèi)的風(fēng)格更傾向于日韓尤其是韓國(guó)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格，所以有很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)候以參考韓國(guó)網(wǎng)站為主，這也是中國(guó)的外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站非常有“中國(guó)特色”的原因之一。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)瀏覽者對(duì)網(wǎng)站的第一感覺直接決定是否會(huì)繼續(xù)瀏覽的比例高達(dá)26%!如果不想失去這26%的瀏覽者，多參考一些國(guó)外網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格把。

　　2）外國(guó)人嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)細(xì)節(jié)的要求比較高，尤其是產(chǎn)品圖片，所以在做網(wǎng)站的時(shí)候一定要選擇高質(zhì)量的圖片上傳，一般的網(wǎng)站只做費(fèi)用并不包含圖片處理費(fèi)用，可惜選擇專業(yè)的人進(jìn)行拍攝及后期處理。

　　3）大部分外國(guó)人更喜歡當(dāng)前頁面打開的方式而不是新窗口打開的瀏覽方式，這個(gè)只是一個(gè)小代碼的問題，需要注意。

　　4）老外喜歡Apial字體，千萬不要再把自己的“宋體英文”放到網(wǎng)站上了，真的很別扭。

　　5）取信于客戶。在與來自遙遠(yuǎn)國(guó)度的陌生客戶溝通的時(shí)候，如何取得客戶的信任是最重要的一步，所以網(wǎng)站上一定要有明確的、顯眼的、有始有終的一套榮譽(yù)資質(zhì)展示系統(tǒng)，諸如：原產(chǎn)地證書（很多國(guó)家進(jìn)口需要的，也有不少老外談了很久后發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品他們無法進(jìn)口，所有很多老外登錄網(wǎng)站先看的就是這些）、3C、ISO認(rèn)證等。對(duì)于阿里巴巴的認(rèn)證證書及一些B2B網(wǎng)站推出的自己的認(rèn)證證書這個(gè)可信度并不是很高，具體價(jià)值有待考究。

　　6）方便的留言、詢盤系統(tǒng)及在線客服系統(tǒng)，形成與瀏覽者良好的互動(dòng)，留下瀏覽者的聯(lián)系方式，這是流量轉(zhuǎn)化為訂單的關(guān)鍵。

　　7）頁面簡(jiǎn)潔、大氣、內(nèi)容突出但不宜冗雜。你何時(shí)見過老外的網(wǎng)站上有各種飄來飄去的廣告？首頁又有各種新聞、咨詢、產(chǎn)品、榮譽(yù)、聯(lián)系我們、視頻這么復(fù)雜？